當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 廣告行業(yè)的隱形傷害，誰買單 作者：劉峰 時(shí)間：2009-7-10 字體：[大] [中] [小]

    初寫此文的時(shí)候，多少帶些感傷。想想從業(yè)多年的經(jīng)歷，想想曾經(jīng)服務(wù)過的客戶，想想周圍同行的遭遇，看似光鮮的廣告行業(yè)，背后卻隱藏著無數(shù)隱形的傷害。
    說道傷害，其實(shí)沉溺和積累于我們每個(gè)廣告從業(yè)人的心里。對(duì)于不斷創(chuàng)新的要求讓我們絞盡腦汁；對(duì)于每天緊張和高壓力的工作內(nèi)容讓我們筋疲力盡；對(duì)于客戶的非專業(yè)態(tài)度和自我標(biāo)榜讓我們無可奈何；更有甚者，明目張膽的強(qiáng)奸我們的智慧和成果。我們逐漸的開始習(xí)慣和接受了這所有的一切，因?yàn)檫@就是我們從事的行業(yè)，也是外界認(rèn)為一個(gè)靠智慧和大腦創(chuàng)造價(jià)值的夢(mèng)想空間。
  
  又一個(gè)創(chuàng)意被剽竊了，又被一個(gè)客戶騙走了策劃，綁標(biāo)和陪標(biāo)屢屢發(fā)生，慢慢的我們發(fā)現(xiàn)，我們成為了客戶們引以為自豪的智慧排擋和免費(fèi)午餐。我們是成功者，因?yàn)楫?dāng)我們的智慧被強(qiáng)行霸占的時(shí)候也說明了我們頭腦的價(jià)值。但我們也是失敗者，因?yàn)槲覀兏�多的只�?huì)經(jīng)營(yíng)我們的頭腦和思想，卻沒有偉大的客戶們那樣善于“巧妙”的使用資源。坦然的說，我們只是在為了把一件事情做好而拼命的奮戰(zhàn)，而客戶卻在用生意的頭腦思考如何獲得我們更多的利用價(jià)值但支付最低廉的成本。
    當(dāng)然買家和賣家的自然法則并沒有在廣告行業(yè)中成立。買的不如賣的精，這一經(jīng)典理念，在廣告行業(yè)中卻截然相反。我們出賣了智慧后，卻無力索取應(yīng)有的至少對(duì)等的回報(bào)，因?yàn)槲覀冊(cè)趶V告主眼中根本就是伸手要飯的弱勢(shì)群體。大有“爺花錢了，爺就是上帝”的感覺。正式這樣，廣告行業(yè)基本變成了先服務(wù)后付費(fèi)，甚至于是否付費(fèi)“爺”說了算的狀態(tài)。
    以往只有本土小公司才慣用的欺詐廣告代理服務(wù)公司的現(xiàn)象，據(jù)說已經(jīng)開始蔓延到了國(guó)內(nèi)部分知名的大中型企業(yè)。近日得知“中國(guó)民生銀行零售銀行部”這樣的客戶都開始加入了“巧用”廣告服務(wù)公司的行列。當(dāng)然“巧用”這個(gè)詞絕對(duì)不是對(duì)于客戶的贊賞，而是我們感嘆，一向以信譽(yù)為摽榜的銀行企業(yè)都開始學(xué)習(xí)和實(shí)踐如何更好的欺詐廣告公司，這也就意味著，信譽(yù)和公正開始在廣告服務(wù)行業(yè)隕落。有人說“不也就是想方設(shè)法的少付了一半的服務(wù)費(fèi)么，有什么大不了的！”。我看則不然，正是我們對(duì)于客戶的不斷忍讓，才促成了今天本末倒置、黑白顛倒的行業(yè)現(xiàn)狀�；顩]有少干，卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，而且更多的是原本許諾的報(bào)酬在客戶眼里就是形同虛設(shè)的空頭支票。客戶透支了我們的智慧，我們卻無法索回。這也許就是我們的悲哀。
    當(dāng)然，“民生銀行”的案例是否屬實(shí)，無從考證，必定也都是聽說的。但是我相信，圈內(nèi)類似這樣的問題肯定存在，而且作為廣告人的我，的確也多次有所遭遇，身心疲憊。有個(gè)玩笑的比喻，廣告行業(yè)人就是三高兩無人員“高壓力、高挑戰(zhàn)、高疲勞；智慧被嫖無法保障；服務(wù)收費(fèi)無法保障”。即便這樣，我們依然堅(jiān)守在一線，為那些還有一絲職業(yè)道德和值得尊重的客戶繼續(xù)奉獻(xiàn)。不過，我相信，這種讓廣告主引以為榮的隱形傷害，依然將會(huì)始終苦惱我們，因?yàn)橹挥形覀冎�道我們自己的辛勞�?BR>    如果拿“民生銀行”這次欺詐廣告服務(wù)公司的行為舉例，先服務(wù)幾個(gè)月，等到實(shí)在拖不下去了再簽約，然后繼續(xù)一方面加工作量一方面找各種理由拖延付款，最好最后服務(wù)期滿也不付完錢。這和找一個(gè)女人睡了半年，然后拍拍屁股走人有什么區(qū)別。后者我們可能會(huì)從道德上譴責(zé)他，必定一個(gè)不負(fù)責(zé)任的人違背了中華文化的道德觀念。但是對(duì)于廣告主，我們真是有些寒心，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)企業(yè)把信譽(yù)和責(zé)任都可以拋開的時(shí)候，我想，受到傷害的將不會(huì)僅僅是他的合作伙伴。
    廣告行業(yè)受到的隱形傷害其實(shí)遠(yuǎn)還很多，只不過我們聽多了也見多了。我們不希望看到這是中國(guó)特色的行業(yè)現(xiàn)狀，但目前我們只能感嘆與無奈。如果還有另外一個(gè)“希望工程”的話，我希望是“廣告行業(yè)受到的隱形傷害，有人買單”，“廣告人受到的隱形傷害，有人買單”！


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